湖南日报全媒体记者 彭可心

以旧换新人气旺、重点商圈人流量和销售额增长……今年以来，湖南以激发消费潜能为主线，按照商务部“消费促进年”总体部署，有力促进消费市场回升向好，全力冲刺四季度。

省统计局近日发布数据，1至10月，湖南实现社会消费品零售总额17342.82亿元，同比增长5.5%，高于全国平均水平2个百分点。

（长沙力天宝崐4S店，在门口处摆设零食很忙大零食礼包。陈飞 摄）

以旧换新成效扩大

走进长沙市雨花区黄谷路上的比亚迪4S店，摆放在门口处的零食很忙大礼包吸引了路过者的目光。

“我买了新车，孩子领到了超级大零食礼包，妻子下单了新款洗衣机，一家人都有满满收获。”12月3日，长沙市民黄先生在购物后，发了一条朋友圈分享喜悦。

“超级零食很忙”门店自今年1月开业以来，日均销售额超30万元，成为“火出圈”的人气打卡点。现在，超级大零食摆进黄谷路上的4S店，与此同时，“买车就来黄谷路”的电子宣传海报出现在雨花区100多家零食很忙的门店中。积极营销促销费，通程的智能家电展示区也搬进了汽车4S店，消费者在购车时能体验最新的智能家电产品，汽车消费后到手的补贴电子红包，马上就能在店内转换成实物消费，不用再跑一趟电器百货商店。

“国庆期间，两个4S店引流来的下单客户有300多位，其中客单价最高的达18万元。”通程电器副总经理欧海军说，从通程的多家门店介绍去黄谷路购车的消费者，至少有10余台成交量。

消费热度攀升，商务部门是背后有力推手。“与以往的促消费活动不同，这次我们联合区内40余家重点商贸企业，从宣传、引流、体验、核销、复购等各个环节进行全方位联动，打造了一个‘以旧换新’的全流程闭环。”长沙市雨花区商务局局长周彬说。

打破壁垒、互推互助，以旧换新形成了一个共生共荣的消费圈。

据省商务厅数据显示，截至11月26日，全省汽车、家电、电动自行车以旧换新和家装厨卫“焕新”补贴活动共计收到超193万笔补贴申领，累计申领金额达35亿元，活动累计带动销售325亿元。

以旧换新成效扩大，汽车、家电、计算机、家装厨卫等多类产品增长加快，对消费市场拉动作用增强。1至10月，全省限上法人单位汽车类零售额同比增长6.4%，其中10月份增长7.3%；家用电器和音像器材类增长6.2%、比1至9月快3.3个百分点，其中10月份增长29.9%。

（麦当劳中国首家绿色童趣餐厅亮相长沙金茂大厦。）

“首店”“首发”激活消费市场

12月2日，全国首家麦当劳绿色童趣旗舰店在长沙金茂大厦开业，这是麦当劳中国又一个全新业态。

记者在现场看到，餐厅设置了投影式交互设备，打造了一个既充满童趣又绿色环保的亲子空间，小朋友们可以选择不同的场景享受游戏和举办欢乐派对。

新品牌、新业态、新场景，“首发”“首店”正在崛起消费新势力。它们特有的稀缺性，不仅解锁流量“密码”，也为城市注入新鲜活力。

瑞士高端运动品牌On昂跑、英国户外品牌Barbour、美国人气披萨达美乐、韩国设计师潮牌Mardi Mercredi……因为看好湖南，各种首店纷至沓来。

长沙河西桐梓坡路，湖南省首座万象城正在为12月开业忙碌着。该项目入驻店铺将超过420家，其中，湖南、长沙及区域首店比例超40%。

“首店”“首发”经济带动消费市场拾“级”而上。长沙市围绕建设国际消费中心城市的目标，持续做强“首店经济”“首发经济”。《长沙创建国际消费中心城市行动方案（2023-2026年）》明确提出，优化“首店”布局，挖掘“首店”存量，扩大“首店”增量。

今年以来，湖南举办2024“味道湖南”美食季、港湘食品餐饮行业对接会等活动，推动湘菜“出海”，打响湘菜品牌。

1至10月，全省限上法人单位客房收入同比增长5.6%，其中10月份增长9%；餐费收入增长13.5%，其中10月增长8.7%。