2025年春节假期，永州市文旅市场活力满满，节庆活动年味十足，游客出游热情高涨。根据湖南省文旅厅手机信令大数据建模分析，春节假期，永州市累计接待游客470.28万人次，实现游客总花费65.88亿元。主要呈现以下特点：

文化赋能，助推市场升温。各县区紧扣春节旅游消费的重要时间节点，提前谋划并充分调动市场优质资源，创新形式和载体，推动乡村产业和文化旅游深度融合发展。新田县以“乡村新韵 田映春晖”为主题，上演了2025首场以“文旅赋能乡村振兴”为特色的“村晚”。活动由文化和旅游部全国公共文化发展中心、省文旅厅指导，结合“春节”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录这一标志性事件，以新华网、中青旅联合举办的“发现乡村旅游目的地”征集活动为依托，设置室内主舞台“村晚”活动、室外分舞台“乡村农人红毯走秀”以及多项配套活动，把特色民族服装服饰、非遗美食、新农具等搬上T台，生动展现乡村的独特魅力和发展成果。此外，本次活动全面搭建乡土风物产销桥梁，设立百余个市集展位展销本地特色农产品和非遗产品，通过节庆活动促进县域经济发展。此次活动新田共接待游客7.16万余人次，庙会现场线上直播销售额总销售额37万元，线下销售额21.35万元，实现旅游综合总收入约6402.34万元。

新田文旅赋能乡村振兴“村晚”现场

新田乡村农人红毯走秀现场

零陵东山景区开展“新春年货集”活动，从2025年1月8日起，东山景区广场聚齐了各式各样的年货、手工艺品和特色小吃，满足大家对年货的所有需求，一站式购物体验，让大家轻松备齐年货，迎接新春佳节。道县敦颐广场开展的道县第二届“游购乡村·好物迎春”年货欢乐购暨非遗文化美食活动和道县春节非遗、书画、摄影展活动现场火爆异常，道县“迎新春·音乐会”也吸引了众多市民驻足欣赏。

零陵东山景区舞狮

各地文旅产品供给丰富。城市休闲游、乡村微度假短途游模式备受青睐，永州森林植物园·林涧别苑、萌宠乐园、湖美田园研学亲子游，柳子庙、东山景区景区民俗文化游，祁阳市唐家山景区、德辉景区家庭休闲游等成为短途出游的主要目的地，各景区游客接待量实现了良好增长，市场秩序井然，游客满意度较高。

新田特色年货集市

好戏连台，活动精彩纷呈。假日期间，全市以“潮起潇湘 欢欢喜喜过大年”为主题，组织开展春节庙会、花灯展示、蛇年生肖展、划拳民俗文化展、新春市集、茶花展览等系列文旅活动50余场次，发布相关图文、视频等宣传内容，在抖音、短视频、微博等平台持续开展宣传，全网总浏览量达1100万。让来永游客和广大市民在寻年味、品年俗的玩乐中享受更多年趣，精彩纷呈的活动有效激活了人气、商气、烟火气。江华瑶山水城景区延续了前几日的热闹氛围，开展系列主题演出活动，包括瑶族舞蹈、乌篷船歌、篝火狂欢和烟花观赏盛宴等内容，游客们纷纷参与其中，感受瑶族文化的独特魅力。千年瑶寨的“红红火火过大年”系列活动持续升温，瑶家长桌宴、民俗表演等活动吸引了大量游客驻足体验。宁远县九嶷山景区的“巳至九嶷 舜心顺意”主题活动进入高潮，游客们在欣赏古韵古风节目的同时，积极参与互动环节，现场气氛热烈。在祁阳唐家山景区的农之神共享农场，游客可跨上骏马，迎着旷野的风奔驰，在如画美景中体验酣畅淋漓的山野骑行，感受马背生活的独特魅力；而直升机飞行营地则为游客开启了一场空中奇幻之旅，专业技术飞行人员带领游客们翱翔天际，俯瞰唐家山整个景区的优美风光。

零陵庙会打铁花

文化惠民，彰显文旅魅力。春节期间，永州市文化场馆充分发挥文化阵地作用，以丰富的活动和创新的形式，为市民和游客提供了充满浓浓年味和非遗元素的文化体验。永州市博物馆开展“蛇我其谁 恭贺新春—博物馆里过大年”活动，通过投壶、蛇年红包DIY、非遗拓印、数字绘画等活动，让观众们感受传统节日的文化内涵。新田县图书馆举办“金蛇贺岁 欢度良宵”线上灯谜游园会和“书香暖春意 巳蛇贺新年”亲子阅读活动，通过线上线下相结合的方式，传承和弘扬中华优秀传统文化，丰富广大市民读者的精神文化生活，营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围。祁阳市浯溪摩崖石刻数字化馆（沉浸式体验馆）于大年初一正式开馆，春节期间，这里成为不少市民出游的“打卡地”。馆内通过数字化技术还原摩崖石刻的历史风貌，游客可以在书写、篆刻、锤拓等互动体验中，感悟摩崖石刻的魅力，感受科技与文化的完美融合。江永女书生态博物馆推出“女书好运研究所”活动和女书福气拓印体验，吸引了大量游客参与。游客通过亲手拓印女书文字、参与互动游戏，深入了解女书文化的独特内涵，寓教于乐，反响热烈。

祁阳市浯溪摩崖石刻数字化馆春节盛况

江华春节活动

永州市博物馆春节活动

多措并举，激发消费活力。全市各级文旅部门和企业实施一列举措提振文旅消费。宁远九嶷山开展“助力创5A，发放百万文旅消费券”活动，游客在各线下门票窗口消费满100用消费券减30。双牌县的文旅惠民更是福利多多，推出“128元游双牌”年卡（赠送温泉体验1次，总价值288元），2025年全年不限次数；生肖属蛇的游客，可以凭身份证兑换任意景区门票一张；游客穿汉服、cosplay二次元、Lolita妆可免费游览青龙岩景区和花千谷·月湖景区；游客在阳明山、桐子坳景区购票入园均可获得现金红包1个；花千谷·月湖、云台山景区内所有民宿五折优惠。零陵实施“文旅惠民·零陵同行”国有景区门票优惠活动，东山景区优惠价18元，门票优惠并送祈愿香一柱。新田龙家大院门票全免。

持续护航，严守安全底线。春节假期全市文旅系统严阵以待、护航文旅，做好了值班值守、假日市场监测、文旅市场设施安全排查、景区防范等工作。局领导在岗带班巡查暗访，值班人员24小时值班，确保信息畅通。市县文化市场综合执法机构采取抽点暗访、面上明查相结合的方式对企业安全生产、市场整治等易发生问题的重点区域、重点环节进行督导。认真组织开展旅游市场综合整治活动，严厉打击非法旅游经营活动，严查旅游安全生产隐患，督促各相关部门、各景区及时整改安全隐患，纠正不规范经营行为。同时，积极做好协调保障工作，增强景区工作人员的应急处理和消防安全的意识及能力，在确保游客安全的同时，督促景区景点管理人员、服务人员努力提高服务质量，为游客排忧解难。假期8天，全市旅游规范有序、安全稳定，未发生文旅安全事故，无重大旅游投诉。