□苏小康

双牌县地处湘南，潇水中游，是湖南省旅游强县。为做大、做活宣传工作，双牌县提出了构建“大宣传”工作格局。2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上作出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”的重要指示，开启了媒体深度融合发展的新进程，为双牌县进一步做实“大宣传”工作指明了发展方向。

一、提高政治站位，做到思想上“融入”。加强县级融媒体中心建设是党中央作出的重大决策部署，是巩固拓展基层宣传思想文化阵地，夯实党的意识形态工作根基的基础工程、战略工程。双牌县坚持高位推动，成立专门领导小组，迅速安排部署，以求真务实的态度和勇于创新的精神，扎实推进县级融媒体中心建设。双牌县在永州率先将县级融媒体中心建设纳入“智慧双牌”项目，让媒体借助智慧城市的数据挖掘和大数据分析能力，做细做优信息整合，做大做强服务功能，参与城市网络化管理建设，为将县级融媒体中心成功打造为主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽打下了坚实基础，迈出了关键一步。目前，双牌融媒体中心作为“智慧大楼”的重要组成部分，与整个双牌县的“智慧城市”指挥系统实现了同步设计和建设，预计6月底前可进驻办公。

二、立足县域实际，做到问题上“融化”。一是从机构改革上下功夫实现“真融合”。在本次机构改革中，双牌县真正打破机构建制的藩篱，将双牌电视台、双牌新闻网、双牌发布等所有县级媒体机构彻底整合成一个新机构，即双牌县融媒体中心，实现了媒体资源和媒体从业人员的“真融合”。二是找准痛点难点“对症下药”。双牌构建“大宣传”工作格局的提出，一定程度上解决了宣传部门单兵作战的状况，但仍存在社会参与积极性不高、社会个体宣传能力不足的问题。为此，双牌县以建设融媒体中心为契机，借助省级主流媒体技术，一方面实现对采编发流程的再造，以构建媒体数据库为核心，强化融媒体中心的信息收集、分析、管理能力，降低社会个体的宣传能力要求，让社会个体专注素材收集；另一方面打造功能更加强大、覆盖面更广的县级媒体平台，以内宣促外宣，更好地引导和调动干部群众参与到“大宣传”工作格局中来，掀起“百花齐放，百家争鸣”的全民宣传浪潮。

三、多方形成合力，做到技术上“融合”。 面对日新月异的信息传播技术和传播平台，县级主流媒体要想融入其中担当主角，技术是手段，实现党媒思维和互联网思维的深度融合是关键，培育出群众喜闻乐见的精品作品是目的。一是重塑新型主流媒体。双牌县以建设融媒体中心为载体，采取移动优先发展战略，坚持引领导向原则不动摇，专注内容创作借船出海，紧扣服务群众联系群众，着力打造以党媒思维为“骨”、互联网思维为“血肉”的新型主流媒体。二是构建融媒体矩阵。依托上级主流媒体技术，积极打造“新闻+政务+服务+产业”复合型移动端新媒体。同时，借助优秀商业传播平台技术，以新语态、新模式传播好党的思想主张、践行社会主义核心价值观。三是打造精品内容品牌。以建设媒体兴趣小组为抓手，积极培育一批有风格、有特点的媒体传播品牌，如紧扣本地民生的“电视问政”，服务本地旅游的“小视频”，传播本地文化的“轻音频”等，努力创作一批让群众“记得住、叫得响、传的广”的精品作品，讲好双牌故事，传递双牌好声音，提升双牌影响力。

（作者系双牌县委书记）