新春佳节期间，位于湖南省南部的永州市迎来旅游热潮。来自全国各地的游客打卡“网红”体育场、坐冠军巡游花车、逛民俗庙会等，文体旅融合让年味更浓。

永州是国家历史文化名城，因去年获得首届“湘超”冠军而走红网络。“湘超冠军城”成为城市文旅融合新品牌，永州市体育场因其“挂票”“砖票”等富有创意的“花式球票”而成为“网红打卡点”。

图为游客和市民在永州市体育场“挂票”区域参观游玩。（雷中祥 摄）

“之前就看过很多关于永州足球队和永州体育场的视频，这次趁着新年过来感受这份独特的冠军记忆。”来自江苏无锡的游客范志强说，永州文化底蕴深厚，一系列新年活动让人耳目一新。去年“湘超”夺冠后，永州市相关部门将一辆公交车改装成花车，供冠军队伍巡游。如今，乘坐冠军巡游花车已成为春节期间游客重点体验项目。“大家坐稳，我们要出发喽！”几声喇叭过后，花车从永州市体育场门前缓缓开出，沿着湘江畔行驶，串联起潇湘平湖、白石山公园、宋家洲大桥等城市景观，吸引游客驻足围观拍照。“本来计划是固定时间发车，但大家的热情非常高，排队候车的人也很多，我们做了调整，以游客坐满为准发车，一天下来增开了好多趟，花车上的游客非常开心，我也非常开心。”负责开车的司机周涛告诉记者。

图为游客和市民乘坐冠军巡游花车。（雷中祥 摄）

今年春节期间，通过举办足球友谊赛、民俗庙会、花灯展等特色活动，永州城市知名度和品牌影响力进一步提升。零陵区推出的非遗展演、庙会活动、柳子家宴等让古城焕发生机；道县举办“龙船大拜年”新春巡游活动，为游客献上民俗文化盛宴；冷水滩区举办“寻年味”新春系列活动，邀请游客与足球队冠军球员一同沉浸式体验民俗、品团圆家宴……永州市文化旅游广电体育局局长周贤志说，永州市将持续擦亮“湘超冠军城”品牌标识，通过深入挖掘当地历史文化、非遗民俗、生态资源等，推动文体资源与旅游景区、旅游线路深度融合，打造更多具有永州辨识度的文化旅游产品，深化跨区域文旅合作，进一步激活文旅消费潜力。