湖南日报全媒体评论员 杨兴东

最近，不少人的朋友圈被旅行博主房琪的新作《永州十年》刷了屏。镜头沿着柳宗元的足迹，把《小石潭记》《江雪》从语文课本里搬到了潇水河畔、愚溪岸边。很多人看完才恍然：原来“千山鸟飞绝”写的就是湖南永州。其实这已经不是永州第一次“出圈”。从湘超永州队逆风翻盘，到作为湘超冠军队与苏超的跨省互动，再到如今借博主镜头再度被全网看见，这座古城正在以一种让人惊喜的方式，持续走进大众视野。

为什么永州又一次站到聚光灯下？重点在于它摸准了文旅深度融合的门道。2024年3月，习近平总书记在湖南考察时明确提出要“推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力”。永州的城市推广没有因为一场球赛的热度就止步不前，而是顺势深挖柳宗元的千年文脉，让那些写在课本里的诗句变成了脚下正走的路、眼前看见的山、心里可感的情。这种“让书写在古籍里的文字活起来”的方式，跟哈尔滨用“人造月亮”延展冰雪IP、淄博把烧烤流量导向齐文化博物馆、天水借一碗麻辣烫带火麦积山石窟，其实是同一个逻辑。流量可以靠一个特定符号瞬间引爆，但长红终究要靠文化根脉。

永州持续出圈的可贵还在于，把握规律的同时充分发挥比较优势。湘超赛场上的草根逆袭，赋予这座城市青春热血的标签，短时间内吸引了海量目光；而房琪团队对柳子文脉的诗意转译，则沉淀下城市的文化厚度，让游客来了不只是看个热闹，而是能触摸到城市精神的共鸣。一武一文，一热一深，互为补充。这也给其他地方提了个醒：文旅融合，必须先想清楚自己到底有什么、别人为什么要来，然后因地制宜，彰显特色优势。

当然，光有文化还不够，最终还是要落到游客的切身体验上。永州的柳子庙、愚溪、蘋洲书院等，不该只是匆匆一瞥的打卡点，完全可以做成沉浸式的诗词研学路线，让“寻访课本里的永州”变成一趟实实在在的旅程。与此同时，服务的温度决定了口碑的厚度。停车方不方便、问路有没有人耐心指路、遇到纠纷能不能公正处理，这些看似不起眼的细节，很重要。好风景是脸面，好服务是良心，好文化是灵魂，三者加在一起，流量才能真正变成留量。

一座城市愿意主动跟媒体创作者对话、跟网友交朋友，让千年前的诗人吟唱成为今天普通人都能听得懂的语言，那些藏在深闺里的城镇，终会被看见、被记住、被惦念。